Головной проект — создание и развитие многофункционального туристического кластера в Карачаево Черкесии (в районе села Красный Восток) на основе местных рекреационных ресурсов, с учётом сохранения самобытности и идентичности исторического кавказского аула. Моей задачей было создать территориальный бренд для будущего туристического кластера.

При подготовке к созданию бренда я общался с коллегами из Урбаники, которые непосредственно создавали концепцию развития, изучил характерные особенности территории и сообщества, материалы основного проекта.
Результатом анализа стало понимание трех составляющих бренда — поиск нового, новые знания, ощущения. На основе этого была создана бренд-концепция с заглавным слоганом «Курорт Гумлокт. Найди. Узнай. Почувствуй» — которая отражает самобытность, идентичность, поиск себя и новых мест, красивых видов и гор, легенд.

Затем были созданы постеры для промо-кампании с под-слоганами, вырастающими из основного, выражающие характер места: «Найди себя», «Узнай легенду», «Найди гармонию» и другие. Постеры созданы на фотографиях с территории будущего проекта.

После этого начала вырисовываться тематика навигации как отражения бренда в прямом и переносном смысле — поиск достопримечательностей и познание истории на территории, поиск себя и друзей, поиск смыслов и видов. В этом плане навигационно центральная и входная точка для курорта — село Красный Восток и четыре дерева, как бы обозначающие вход на территорию.

На основе этого я создал концептуальный логотип, отражающий описанные выше особенности и уникальные черты. Логотип передает образ навигационного указателя, а также обозначений маршрутов на навигационных стелах, и знаковый объект — четыре дерева.

На всех этапах работы я тестировал придуманную концепцию, слоганы, логотипы и прочие материалы с коллегами из Урбаники, создавшими основной проект. Я сам также был задействован в создание основной концепции, а именно — занимался поиском аналогов (case study) по различным тематикам для проекта.

Концепция бренда строится на возможностях места и существующих преимуществах: истории, культуре, легенде места, компактном расположении достопримечательностей, нетронутой человеком природе, благоприятном социальном фоне, навигации, пеших маршрутах и др.

Конечной точкой работы являлась презентация со всеми постерами, логотипом и слоганами, а также рекомендации по оформлению навигации, созданию троп и маршрутов (материалы, аналоги). Заказчик одобрил концепцию.